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品牌资产价值与品牌忠诚度

品牌资产价值与品牌忠诚度

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客户价值:1、提升品牌忠诚度的技巧与办法;
2、教授学员高效推广品牌的方式与方法;
3、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系;
4、为企业在品牌塑造行为中,提供促进品牌价值提升与积累。
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1、提升品牌忠诚度的技巧与办法;
2、教授学员高效推广品牌的方式与方法;
3、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系;
4、为企业在品牌塑造行为中,提供促进品牌价值提升与积累。

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客户困惑 在线咨询

品牌的本质到底是什么?
为什么广告一停就卖不出货?
究竟如何高效构建品牌忠诚度?
成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里?
为什么同样的产品,其他品牌价格更高却销售量更大?
为什么花了很多钱做品牌形象设计却塑造不出品牌价值?
中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌?
不管是外来品牌,还是本土品牌,无论是传统品牌,还是新兴品牌,都在市场舞台上上演着悲喜剧,在市场竞争的洪流中沉浮。我们也知道品牌忠诚度是品牌之间相比较而言的概念,是反映企业竞争力的重要指标之一。由于它的重要性,品牌忠诚度在国外甚至被人建议纳入到企业资产评估当中,与商誉等一并成为无形资产。
相对来说,我国本土品牌的市场存活率很低,人们看到的只是它们中犹如冰山一角的成功者,绝大部分品牌在短时间内即销声匿迹。当然,由于企业管理者往往忙于应付日常事务而无暇顾及理论上的自我探索,人云亦云。

课程大纲 在线咨询
一、中国品牌的困境与出路

小、弱、乱、慢、短、客户关系、价值、形象、管理、6C品牌价值管理模式——做快、做强、做大、做长、3S品牌发展策略——“快品牌”、“强品牌”、“大品牌”

二、品牌忠诚度的含义与五级构成

无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者、忠诚购买者

三、品牌忠诚度的价值

降低行销成本,增加利润、易于吸引新顾客、提高销售渠道拓展力、面对竞争有较大弹性

四、品牌价值成长的六维模式

六维品牌价值成长模式概述、文化价值成长模式、设计价值成长模式、功能价值成长模式、制造价值成长模式

五、品牌价值沟通

品牌管理的发展是对标消费者需求、品牌的三个层面

六、靠什么塑造品牌?

传统品牌与新时期对品牌的要求、品牌与文化的关联性、品牌价值的靠什么支撑

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