品牌的本质到底是什么？
为什么广告一停就卖不出货？
究竟如何高效构建品牌忠诚度？
成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？
为什么同样的产品，其他品牌价格更高却销售量更大？
为什么花了很多钱做品牌形象设计却塑造不出品牌价值？
中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？
不管是外来品牌，还是本土品牌，无论是传统品牌，还是新兴品牌，都在市场舞台上上演着悲喜剧，在市场竞争的洪流中沉浮。我们也知道品牌忠诚度是品牌之间相比较而言的概念，是反映企业竞争力的重要指标之一。由于它的重要性，品牌忠诚度在国外甚至被人建议纳入到企业资产评估当中，与商誉等一并成为无形资产。
相对来说，我国本土品牌的市场存活率很低，人们看到的只是它们中犹如冰山一角的成功者，绝大部分品牌在短时间内即销声匿迹。当然，由于企业管理者往往忙于应付日常事务而无暇顾及理论上的自我探索，人云亦云。