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品牌定位、战略与营销策划

品牌定位、战略与营销策划

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客户价值:1、了解品牌策略理论与要素;
2、实现企业品牌营销与策划;
3、纠正定位概念的错误理解,重新认识定位的营销价值;
4、揭示品牌本质的核心秘密,掌握品牌塑造的有效路径;
5、开启品牌竞争的全新思维,开创品牌发展的蓝海领域;
6、标示品牌定位的思维陷阱,维护品牌成长的健康状态;
7、学习品牌定位的操作步骤,提高品牌定位的技术水平。
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1、了解品牌策略理论与要素;
2、实现企业品牌营销与策划;
3、纠正定位概念的错误理解,重新认识定位的营销价值;
4、揭示品牌本质的核心秘密,掌握品牌塑造的有效路径;
5、开启品牌竞争的全新思维,开创品牌发展的蓝海领域;
6、标示品牌定位的思维陷阱,维护品牌成长的健康状态;
7、学习品牌定位的操作步骤,提高品牌定位的技术水平。

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客户困惑 在线咨询

如何才能学到紧跟时代,实用性强的实战型品牌管理知识?
如何才能接触到真正的营销大师和品牌营销精英,并向他们学习和咨询?
如何才能在众多营销人才中脱颖而出,学习并形成自己独特的品牌建设手段?
如何能系统化已有的营销知识,升华营销能力,不但为职场铺路,更为公司创造效益?
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”,原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印,用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视,成为企管界研究的热点之一,经营品牌,培育名牌,是优秀企业的最高目标,为此我们必须重视品牌建设工作,积极探求品牌营销策略。企业如何进行市场策划和营销?其实品牌营销策划并不神秘,只要学会方法、掌握工具、打开思路,企业完全可以科学有效地自己进行品牌营销策划!

课程大纲 在线咨询
一、为何品牌要定位?

品牌远景、品牌使命、品牌价值观

二、商业竞争地点的三次转移

工厂时代-以产品为导向、市场时代-以需求为导向、心智时代-以竞争为导向

三、品牌个性

品牌个性概述、品牌个性的评价尺度、品牌个性的来源四、品牌个性的创建

四、品牌定位与心理分析

记忆空间的有限性、接受事物的阶梯性、把握对象的联系性、记取事物的栅格化特征、选择对象的比较性、产品市场属性的分析、产品的需求度分析

五、品牌定位五大步骤

命名、设计各种识别体系、口号与企业标语、与形象一致的制作物与公关活动、品牌沟通

六、品牌营销策划的工作原理与方法

刻板现象和障碍、情感诉求与共鸣、创新与逆向思维、什么是井蛙效应、人文原理与和谐、造势技巧的运用

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